Eine kreisförmige Grafik mit sitzenden Personen, die einem Sprecher gegenüberstehen. Der überlagerte Text lautet: JAHRESTAGUNG 19.-20. Mai 2026 Landshut und #savethedate in roter Schrift am unteren Rand.

Wir setzen Impulse.
Wir vernetzen Wissenschaft und Wirtschaft.
Wir fördern die Forschung.

Eine Grafik mit einem verblassten Kalender im Hintergrund, fetter blauer Text in der Mitte mit der Aufschrift FACH EVENTS und dem Hashtag #tourismus am unteren Rand, alles eingerahmt von blauen Rahmen.
Eine Person steht auf einem Paddelbrett im flachen, klaren Wasser und spritzt mit dem Paddel unter strahlend blauem Himmel ins Wasser. Im Hintergrund schwimmen Segelboote auf einem ruhigen See.

STUDIE

Lebenszufriedenheit, Tourismusbewusstsein und -akzeptanz in Bayern

Wie wirkt sich Tourismus auf die Lebensqualität der Menschen in Bayern aus? Welche positiven Effekte sehen sie – und wo entstehen Spannungsfelder? Die repräsentative Studie des Bayerischen Zentrums für Tourismus, bei der 3.000 Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren der deutschsprachigen Bevölkerung in Bayern befragt wurden, liefert differenzierte Einblicke in die Sichtweisen der Bevölkerung.

Eine Person in schwarzer Uniform steht mit einem Stapel gefalteter weißer Handtücher neben einem ordentlich gemachten Bett in einem modernen, sanft beleuchteten Hotelzimmer.

THEMENSCHWERPUNKT

Qualitätstourismus

Qualität ist ein komplexes Thema mit vielen unterschiedlichen Interpretationen. Um eine nachhaltige und qualitätsorientierte Tourismuswirtschaft zu fördern, sind neue Kooperationsformen zwischen öffentlichen und privaten Akteuren nötig. Ziel ist es, ökonomische, ökologische und soziale Aspekte miteinander zu verbinden. Hier finden Sie alle Beiträge zum Thema

Drei ältere Frauen machen Yoga-Übungen auf einem Steg an einem See.

THEMENSCHWERPUNKT

Gesundheitstourismus

Der Gesundheitstourismus stellt einen zentralen Bestandteil des bayerischen Tourismus dar. Vor dem Hintergrund eines wachsenden gesellschaftlichen Bewusstseins für Gesundheitsvorsorge und Selbstfürsorge gewinnt der Sektor zunehmend an Relevanz. Gleichzeitig sehen sich gesundheitstouristische und medizinische Einrichtungen mit erheblichen strukturellen Herausforderungen konfrontiert. Dies erfordert innovative Strategien zur nachhaltigen Ausgestaltung und Weiterentwicklung des Gesundheitstourismus. Alle Beiträge zum Thema

Eine Collage aus vier Bildern: 1. Ein Wanderin in einem Wald 2. Menschen neben einem Feld mit Kühen, mit einem Layer, der ein digitales Netzwerk symbolisiert 3. Eine Straße in Füssen mit einem Layer, das Sprechblasen-Symbole andeutet 4. Eine Radfahrerin im Karwendel, die eine Berglandschaft betrachtet.

Geförderte Projekte 2025/2026

Das Bayerische Zentrum für Tourismus (BZT) fördert 2025/2026 vier Forschungsprojekte, die sich mit den Herausforderungen und Zukunftschancen des Tourismus in Bayern befassen. Im Fokus stehen ganzjährige Tourismuskonzepte, die Stärkung des ländlichen Raums, digitale Beteiligungsformate zur Destinationsentwicklung, der Einsatz von Künstlicher Intelligenz sowie das Reiseverhalten und die Bedürfnisse von alleinreisenden Frauen.

Ein verschneites Bergdorf unter strahlender Sonne, mit Blockhütten, Kiefern, Skifahrern und geheimnisvollen leuchtenden Kugeln und Lichtstrahlen, die über die Winterlandschaft verstreut sind.

Szenarien für den Wintertourismus in Bayern 2050

Der Wintertourismus spielt eine wichtige Rolle im bayerischen Tourismus, ist aber einer Vielzahl von Herausforderungen und Veränderungsprozessen ausgesetzt – insbesondere durch die Anpassung an die klimatischen Veränderungen. Um sich auf künftige Entwicklungen besser einstellen zu können und das Segment zukunftsweisend auszurichten, sind in einem interdisziplinären Szenarioteam, bestehend Expertinnen und Experten aus verschiedenen Bereichen des bayerischen Wintertourismus, begleitet und moderiert von ScMi, sieben Szenarien für die Zukunft des Wintertourismus in Bayern erarbeitet worden.

Zwei Menschen liegen nebeneinander auf Liegestühlen, sind mit Decken bedeckt und haben ihre Füße hochgelegt, während sie auf eine Glasbarriere blicken und einen ruhigen Wasserspiegel und Berge in der Ferne sehen.

Die Zukunft des Gesundheitstourismus in Bayern

Der Gesundheitstourismus spielt eine wichtige Rolle im bayerischen Tourismus und auch für die Lebensqualität der Einheimischen vor Ort. Um sich auf künftige Entwicklungen besser einstellen zu können und das Segment zukunftsweisend aufzustellen, hat das Bayerische Zentrum für Tourismus 2022 mit relevanten Akteuren sieben Szenarien für die Zukunft des Gesundheitstourismus entwickelt.

Ein Mann in halb geschäftlichem, halb legerem Outfit geht mit einem Koffer und einer Kamera in der Hand eine Straße entlang, während ein anderer leger gekleideter Mann mit Getränken und Büchern auf einem Stuhl vor historischen europäischen Gebäuden sitzt.

Die Zukunft des Städtetourismus in Bayern

Städte und Städtetourismus stehen vor großen infrastrukturellen, ökologischen und ökonomischen Herausforderungen. Während Klimawandel, Nachhaltigkeit, Mobilität, Digitalisierung, Wohnraumknappheit etc. grundlegende Zukunftschancen und Probleme der Urbanisierung und Stadtentwicklung benennen, kämpfen viele städtische Top-Destinationen mit verschiedensten Overcrowding- und Überlastungseffekten.

Eine Frau in traditioneller Kleidung steht vor einer Bergkulisse. Ihr Haar ist mit kleinen Figuren und Tieren geschmückt. Um sie herum sind Bilder von Skifahrern, einem Roboter, Heißluftballons und einem Radfahrer zu sehen, alles auf einem blau getönten Hintergrund.

Szenarien für den Tourismus in Bayern im Jahr 2040

Im Rahmen des vom Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie geförderten Projekts „Szenarien für den Tourismus in Bayern im Jahr 2040“ war die Hochschule Kempten dazu aufgefordert Zukunftsszenarien zu entwickeln, die alternative Entwicklungen und mögliche Zukünfte des Tourismus in Bayern aufzeigen.

Eine Keramiktasse gefüllt mit Servietten und verschiedenem Besteck steht im Freien auf einer blau-weiß karierten Tischdecke, im Hintergrund sind ein Picknicktisch und verschwommenes Grün zu sehen.

STUDIE

Das bayerische Wirtshaus – Wahrnehmungen und Erwartungen

Im Auftrag des Bayerischen Zentrums für Tourismus führte GfK eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage durch, bei der 2.024 Männer und Frauen im Alter von 18 bis 74 Jahren der deutschsprachigen Bevölkerung zur Wahrnehmung und Einschätzung des bayerischen Wirtshauses als einer speziellen Form des Gastronomieangebots befragt wurden.

Eine Frau in traditioneller Kleidung steht lächelnd im Freien und fotografiert mit einer Kamera. Im unscharfen Hintergrund sind Gebäude mit bunten Fassaden und Menschen in Freizeitkleidung zu sehen.

STUDIE

Wie Deutschland essen geht

Im Rahmen des Forschungsprojekts zur Zukunft des Wirtshauses führte das Bayerische Zentrum für Tourismus in Zusammenarbeit mit der GfK eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage zum allgemeinen Konsumverhalten im Gastgewerbe durch. Dabei wurden 2.024 Männer und Frauen im Alter von 18 bis 74 Jahren befragt. Die Ergebnisse im Überblick

Dekoratives Schild aus Schmiedeeisen mit dem Wort „Gasthaus“ in weißen Buchstaben, verziert mit Schnörkeln und gelben Blumenmustern vor einem teilweise bewölkten Himmel.

STUDIE

Das Wirtshaus in bayerischen Kommunen – Eine Befragung von Bürgermeister*innen

Das Bayerische Zentrum für Tourismus führte im Herbst 2023 eine Online-Befragung zur Relevanz von Wirtshäusern unter bayerischen Bürgermeister*innen von Gemeinden mit bis zu 10.000 Einwohnern durch. 257 Bürgermeister*innen äußerten sich zur Rolle des Wirtshauses und zu den Folgen des Wirtshaussterbens sowie den Möglichkeiten und Instrumentarien zum Erhalt, der Förderung und der Entwicklung von bayerischen Wirtshäusern im ländlichen Raum.

Eine große Gruppe von Personen sitzt einem Redner gegenüber in einem hellen Konferenzraum. Der Redner steht neben einem leeren Bildschirm und spricht zu den Zuhörern. Die Anwesenden sitzen in Reihen und hören aufmerksam zu.

Meeting- & EventBarometer Bayern 2024/2025

Um mehr über Bayern als MICE*-Destination zu erfahren, ließ das BZT 2025 erstmals eine Studie des Meeting- & EventBarometers zum MICE-Markt in Bayern erstellen. Befragt wurden Anbieter und Veranstalter aus Bayern, Deutschland und ausgewählten internationalen Märkten. Die Studie liefert Kennzahlen zur Nachfrage, zum Angebot sowie Einblicke in Marktentwicklungen und Branchentrends.

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