ONLINE-FORUM
Reiseentscheidungsprozess
live am 18. November 2025 I 10.00 bis 11.30 Uhr
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wissenschaftliche Mitarbeiterin und Managerin Living Lab Tourismus, Nachhaltigkeit und Lebensqualität

wissenschaftliche Mitarbeiterin, Department für Geographie

wissenschaftlicher Leiter
Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) GmbH


„Die Wahl eines Reiseziels ist ein mehrstufiger Prozess“, erklärte Dr. Elisabeth Bartl. Bei der Wahl eines Zieles werden zunächst Optionen ausgeschlossen, bevor aus einer engeren Auswahl die favorisierte Destination ausgewählt wird. Dabei spielen Emotionen und Intuition ebenso eine Rolle wie rationale Abwägungen zu Kosten, Sicherheit oder Infrastruktur. Im Entscheidungsprozess werden dann Teil-Entscheidungen getroffen etwa zur Unterkunft, Art und Dauer der Reise oder zur Reisebegleitung. Dr. Bartl betonte, dass Reisen eine „besondere Konsumentscheidung“ ist, da sie die wertvollste Zeit des Jahres betrifft, nicht testbar und nicht rückgabefähig ist.
Prof. Dr. Jürgen Schmude ergänzte aus einer aktuellen BZT-Studie die fünf am häufigsten genannten Einflussfaktoren für die Destinationswahl: Kosten, Sicherheit, positive Erfahrungen, Klima und Erreichbarkeit.
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Laura Reiter widmete sich dem Thema der Nicht-Reisenden in Deutschland. So lag der Anteil der Nicht-Reisenden im Jahr 2024 bei 15 Prozent, weitere sechs Prozent zählten zu den Nie-Reisenden. Hauptgründe sind finanzielle, zeitliche oder gesundheitliche Einschränkungen und fehlende Motivation. Dennoch ist diese Gruppe wirtschaftlich relevant: Mit geschätzten 13,7 Milliarden Euro Jahresausgaben für Freizeitaktivitäten wie Gastronomie, Wellness, Sport oder Ausflüge während ihres „Urlaubs daheim“ stellen Nicht-Reisende einen bedeutenden Zielmarkt dar. Reiter betonte zugleich die soziale Dimension: Obwohl die soziodemographische Zusammensetzung der Nicht-Reisenden und ihre Motive heterogen sind, steigt die Reiseteilhabe mit dem Einkommen. Für Menschen mit begrenztem Budget braucht es „kommunale Freizeit- und Naherholungsangebote“, so Reiter.
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Aktuelle Daten aus der Reiseanalyse, vorgestellt von Dr. Dirk Schmücker, zeigen ein klares Bild: Die Mittelmeerregion bleibt für die deutsche Bevölkerung die beliebteste Urlaubsdestination, während Fernreisen nur eine Nebenrolle spielen. Von 68,3 Millionen Urlaubsreisen ab fünf Tagen entfielen im Jahr 2024 rund 30 Millionen auf das Mittelmeer. In Deutschland sind Schleswig-Holstein und Bayern die beliebtesten Ziele für Reisen. „Rund zwei Drittel aller Reisen beginnen mit der Wahl des Zielgebiets – ein klarer Hinweis darauf, dass die Destination der zentrale Anker im Reiseentscheidungsprozess ist.“, so Schmücker.
Gleichzeitig erlebt der Kurzurlaub einen Aufschwung: Bayern verzeichnete allein im Jahr 2024 rund 14,4 Millionen Kurzurlaubsreisen. Die wichtigsten Reisemotive bleiben Sonne, Entspannung und Natur. Marketingbegriffe wie „Coolcation“ spiegeln sich allerdings nicht in den Daten zum tatsächlichen Reiseverhalten wider – auch bei zunehmenden Hitzewellen bevorzugen die meisten weiterhin Reiseziele mit warmem Klima.
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Wolfgang Wagner erläuterte, dass Bayern mit folgenden Stärken überzeugt: Natur erleben, Kraft tanken und Abstand vom Alltag gewinnen. Bayerns Image, geprägt von Landschaften, Tradition, Kulinarik und Wandermöglichkeiten, sei ein entscheidender Faktor im Wettbewerb der Destinationen. „Die Entwicklung und Pflege des Bayernbildes ist fundamentale Grundlagenarbeit für erfolgreichen Tourismus“, so Wagner.
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Während der Wunsch nach Urlaub weiterhin hoch bleibt, zeigt sich ein zunehmendes Sparverhalten. Die Expertinnen und Experten erwarten, dass Reiseentscheidungen künftig stärker budgetbewusst getroffen werden – mit möglichen Auswirkungen auf die touristische Wertschöpfung. Gleichzeitig rechnet Laura Reiter mit einem weiteren Anstieg der Nicht-Reisenden.
Fazit: Reiseentscheidungen folgen klaren Mustern, sind jedoch zutiefst individuell. Emotionen, soziale Zugehörigkeit und wirtschaftliche Möglichkeiten entscheiden mit – ebenso wie das Bild, das eine Destination (potenziellen) Reisenden vermittelt. Für die Tourismusbranche eröffnen sich neue Chancen, Zielgruppen differenziert anzusprechen und auch Nicht-Reisende stärker einzubinden.


Bayerisches Zentrum für Tourismus
We firmly believe that the internet should be available and accessible to anyone, and are committed to providing a website that is accessible to the widest possible audience, regardless of circumstance and ability.
To fulfill this, we aim to adhere as strictly as possible to the World Wide Web Consortium’s (W3C) Web Content Accessibility Guidelines 2.1 (WCAG 2.1) at the AA level. These guidelines explain how to make web content accessible to people with a wide array of disabilities. Complying with those guidelines helps us ensure that the website is accessible to all people: blind people, people with motor impairments, visual impairment, cognitive disabilities, and more.
This website utilizes various technologies that are meant to make it as accessible as possible at all times. We utilize an accessibility interface that allows persons with specific disabilities to adjust the website’s UI (user interface) and design it to their personal needs.
Additionally, the website utilizes an AI-based application that runs in the background and optimizes its accessibility level constantly. This application remediates the website’s HTML, adapts Its functionality and behavior for screen-readers used by the blind users, and for keyboard functions used by individuals with motor impairments.
If you’ve found a malfunction or have ideas for improvement, we’ll be happy to hear from you. You can reach out to the website’s operators by using the following email
Our website implements the ARIA attributes (Accessible Rich Internet Applications) technique, alongside various different behavioral changes, to ensure blind users visiting with screen-readers are able to read, comprehend, and enjoy the website’s functions. As soon as a user with a screen-reader enters your site, they immediately receive a prompt to enter the Screen-Reader Profile so they can browse and operate your site effectively. Here’s how our website covers some of the most important screen-reader requirements, alongside console screenshots of code examples:
Screen-reader optimization: we run a background process that learns the website’s components from top to bottom, to ensure ongoing compliance even when updating the website. In this process, we provide screen-readers with meaningful data using the ARIA set of attributes. For example, we provide accurate form labels; descriptions for actionable icons (social media icons, search icons, cart icons, etc.); validation guidance for form inputs; element roles such as buttons, menus, modal dialogues (popups), and others. Additionally, the background process scans all the website’s images and provides an accurate and meaningful image-object-recognition-based description as an ALT (alternate text) tag for images that are not described. It will also extract texts that are embedded within the image, using an OCR (optical character recognition) technology. To turn on screen-reader adjustments at any time, users need only to press the Alt+1 keyboard combination. Screen-reader users also get automatic announcements to turn the Screen-reader mode on as soon as they enter the website.
These adjustments are compatible with all popular screen readers, including JAWS and NVDA.
Keyboard navigation optimization: The background process also adjusts the website’s HTML, and adds various behaviors using JavaScript code to make the website operable by the keyboard. This includes the ability to navigate the website using the Tab and Shift+Tab keys, operate dropdowns with the arrow keys, close them with Esc, trigger buttons and links using the Enter key, navigate between radio and checkbox elements using the arrow keys, and fill them in with the Spacebar or Enter key.Additionally, keyboard users will find quick-navigation and content-skip menus, available at any time by clicking Alt+1, or as the first elements of the site while navigating with the keyboard. The background process also handles triggered popups by moving the keyboard focus towards them as soon as they appear, and not allow the focus drift outside it.
Users can also use shortcuts such as “M” (menus), “H” (headings), “F” (forms), “B” (buttons), and “G” (graphics) to jump to specific elements.
We aim to support the widest array of browsers and assistive technologies as possible, so our users can choose the best fitting tools for them, with as few limitations as possible. Therefore, we have worked very hard to be able to support all major systems that comprise over 95% of the user market share including Google Chrome, Mozilla Firefox, Apple Safari, Opera and Microsoft Edge, JAWS and NVDA (screen readers).
Despite our very best efforts to allow anybody to adjust the website to their needs. There may still be pages or sections that are not fully accessible, are in the process of becoming accessible, or are lacking an adequate technological solution to make them accessible. Still, we are continually improving our accessibility, adding, updating and improving its options and features, and developing and adopting new technologies. All this is meant to reach the optimal level of accessibility, following technological advancements. For any assistance, please reach out to