STUDIE
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Schlagworte: MICE, Veranstaltungsbranche
16. September 2025
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Um mehr über Bayern als MICE*-Destination zu erfahren, hat das BZT im Jahr 2025 erstmalig eine Studie des Meeting- & EventBarometers zum MICE-Markt in Bayern in Auftrag gegeben. Bezogen auf das Geschäftsjahr 2024 wurden Anbieter von Veranstaltungsstätten in Bayern und Deutschland sowie deutsche und internationale Veranstalter aus ausgewählten Quellmärkten befragt. Die Studie liefert neben den Kennzahlen zur Nachfrage in Bezug auf Veranstaltungen in Bayern und deren Teilnehmenden sowie dem bayerischen Angebot im MICE-Segment auch Einblicke in die zukünftige Entwicklung des Marktes sowie Trend- und Fokusthemen der Veranstaltungsbranche.
*MICE ist ein Akronym der englischen Begriffe „Meetings“, „Incentives“, „Conventions“ (auch „Conferences“ oder „Congresses“) und „Exhibitions“. Das Akronym wird im Deutschen für die Kongress-, Tagungs- und Veranstaltungsbranche verwendet.

Bayern ist unter Veranstaltern das beliebteste Bundesland und auch die bayerischen Städte erfreuen sich großer Beliebtheit.
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Rund jede siebte Onsite-Veranstaltung in Deutschland fand im Jahr 2024 in Bayern statt.
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Unternehmen sind die wichtigste Kundengruppe für die bayerischen Veranstaltungsstätten.
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In Bayern dominieren mit 71,3 Prozent die kleinen Meetings und Veranstaltungen mit bis zu 100 Teilnehmenden.
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Im Vergleich zum Jahr 2023 können die bayerischen Anbieterbetriebe ihre Umsätze um neun Prozent steigern − doppelt so viel wie im bundesdeutschen Durchschnitt.
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Bayerns Veranstaltungen haben überdurchschnittlich viel internationales Publikum, auf Veranstalter- wie auf Teilnehmendenseite.
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Befragungszeitraum: Januar bis März 2025 (Veranstalter und Veranstaltungsstätten in Deutschland) und Januar bis April 2025 (Veranstaltungsstätten in Bayern)
Zielpersonen/Stichprobe: Die Zielgruppe der Erhebung umfasst alle Veranstaltungsstätten in Deutschland und Bayern, die in ihrem größten Saal über mindestens 100 Sitzplätze verfügen. Auf bayerischer Ebene entsprechen 1.463 Betriebe diesem Kriterium, in Deutschland insgesamt 7.898 Betriebe. Auf Veranstalterseite umfasst die Zielgruppe alle Veranstalter in Deutschland und ausgewählten Quellmärkten, die Veranstaltungen mit mindestens 20 Teilnehmenden organisieren. Insgesamt wurden weltweit ca. 3.500 Veranstalter zur Teilnahme an der Befragung aufgerufen.
Durchführung der Studie: EITW − Europäisches Institut für TagungsWirtschaft GmbH an der Hochschule Harz
Methode: Dieser Untersuchung liegt methodisch eine bundesweite Erhebung und Hochrechnung zugrunde. Die Methodik der bundesweiten Befragung wird auf Bayern angewendet, indem die Werte für Präsenzveranstaltungen aus der Anbieterbefragung der Betriebe in Bayern einfließen. Bei den hybriden Veranstaltungen werden die Ergebnisse der nationalen Veranstalterbefragung genutzt, da hier keine destinationsspezifischen Daten vorliegen. Weitere Informationen zum Projektdesign des Meeting- & EventBarometers Deutschland ist auf der Website des EITW zu finden.
Für die vorliegende Sonderauswertung für die Destination Bayern erfolgten die Hochrechnungen der Veranstaltungsformen (Präsenz- und hybride Veranstaltungen) wie folgt:
1. Ermittlung der Präsenz-Teilnehmenden und Veranstaltungen auf Basis der angegebenen Daten, angereichert um Deutschland-Daten, wenn keine Destinationsdaten vorhanden waren
2. Ermittlung der Online-Teilnehmenden bei hybriden Veranstaltungen über die Aufteilung der Teilnehmenden & Veranstaltungen auf die verschiedenen Veranstaltungsformate
3. Kontrolle der Zahlen über den Vergleich der Angaben in den verschiedenen Befragungen
Auswahl der Probanden: Die Befragung der Anbieter erfolgte online mit einem standardisierten Fragebogen. Über einen Verteiler wurden ca. 4.900 deutsche Betriebe zur Teilnahme an der Befragung eingeladen. Deutschlandweit erfolgten 587 gültige Teilnahmen an der Anbieter-Befragung. Die Rücklaufquote der bayerischen Anbieterbetriebe betrug 11 Prozent. Die Befragung der Veranstalter erfolgte ebenfalls online. Aus einem Verteiler von 3.000 Veranstaltern weltweit beteiligten sich 188 Personen an der Befragung. Hinzukommen 503 Personen eines Panels mit Vorauswahl (Personen mit Entscheidungskompetenzen für Geschäftsreisen & Events, für die Herkunftsmärkte Deutschland, USA, Vereinigtes Königreich, Österreich, Schweiz, Frankreich, Niederlande und Belgien), die ebenso online befragt wurden.

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Bayerisches Zentrum für Tourismus
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