Jahrestagung 2026: Regionale Identität trifft globale Trends: Herausforderungen und Chancen für den bayerischen Tourismus
JAHRESTAGUNG 2026
© istock.com/whilerests/Floriana
Im Mittelpunkt unserer zweitägigen Tagung am 19. und 20. Mai 2026 in Landshut steht das Zusammenspiel von regionaler Vielfalt, gewachsenen Identitäten und globalen Entwicklungen, die die touristische Nachfrage und Angebotsgestaltung zunehmend beeinflussen. Alle Akteursgruppen des bayerischen Tourismus stehen vor der gemeinsamen Aufgabe, auf die Internationalisierung der Märkte, veränderte Reiseerwartungen sowie Megatrends wie den demografischen Wandel, die Digitalisierung und die wachsende Bedeutung nachhaltiger Entwicklung zu reagieren und zugleich die regionale Identität und Authentizität Bayerns zu stärken.
Die Jahrestagung greift dabei Fragen auf wie: Welche globalen (Reise- und Konsum-)Trends sind für Bayern relevant? Welche regionalen Angebote lassen sich sinnvoll mit globalen Trends verknüpfen? Wie unterscheiden sich die Erwartungen nationaler und internationaler Gäste? Wie lassen sich die regionalen Gegebenheiten mit den globalen Erwartungen sinnvoll verbinden?
Mit Fachvorträgen, partizipativen Formaten und praxisorientierten Beispielen setzt die Tagung Impulse für eine zukunftsgerichtete Weiterentwicklung des bayerischen Tourismus. Ziel ist es, den fachlichen Austausch zu fördern, neue Perspektiven zu eröffnen und regionale wie lokale Entscheidungsprozesse konstruktiv zu unterstützen.
Eine Anmeldung ist bis zum 15. Mai 2026 möglich.
Dienstag, 19. Mai 2026
09:00 Uhr
Teilnehmerregistrierung/Kaffee
10:00 Uhr
Begrüßung
- Prof. Dr. Alfred Bauer (Bayerisches Zentrum für Tourismus)
- Dr. Johann Niggl (Ministerialdirigent, Abteilungsleiter Tourismus, Bayerisches Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus)
- Lea Jordan – Tagungsmoderation
10:20 Uhr
Vortrag: Tourismus-Zukünfte zwischen globalen Umbrüchen und regionalen Chancen
Dr. Alexander Fink (Vorstand, ScMI Scenario Management International AG)
10:45 Uhr
Vortrag: Zentrale Megatrends und deren Auswirkungen auf den Tourismus
Anja Kirig (Zukunftsforschung)
11:10 Uhr
Vortrag: Wie Bayern von internationalen Gästen profitiert
Matthias Hickl (Bereichsleiter Business Intelligence, Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.)
11:35 Uhr
Vortrag: Globaler Wandel, regionale Stärke: Kooperation als Schlüssel im bayerischen Tourismus
Barbara Radomski (Geschäftsführerin, Bayern Tourismus Marketing GmbH)
12:00 Uhr
Mittagspause
In der Zeit von 13:30 bis 15:15 Uhr finden parallel fünf interaktive Breakout-Sessions zum Thema „Chancen und Risiken des bayerischen Tourismus zwischen Globalisierung und Regionalität“ statt. Bitte wählen Sie bei der Ticketbuchung eine Session aus, in der Sie sich aktiv einbringen möchten. In den Sessions erarbeiten Sie entlang gleicher Fragestellungen Chancen, (potenzielle) Zielgruppen und Märkte sowie Herausforderungen und mögliche Maßnahmen für eine zunehmende Internationalisierung des bayerischen Tourismus und dessen Segmente. Ziel ist es, konkrete Impulse für die strategische Ausrichtung Ihrer Leistungen und Services zu erhalten.
13:30 Uhr
Erläuterung zum Vorgehen und Verteilung in die Workshopräume
Breakout-Sessions:
- Kultur- und Bildungstourismus
- Gesundheits-, Kur- und Wellness-Tourismus
- Natur- und Aktivtourismus (Winterurlaub, Wandern, Outdoor)
- Events und Großveranstaltungen
- Kulinarik und Tourismus
15:15 Uhr
Kaffeepause
15:30 Uhr
Vorstellung der Workshopergebnisse im Plenum
16:15 Uhr
Verabschiedung und Hinweise zum Netzwerkabend
17:30 Uhr
Stadtführung: Landshut erleben (optional)
Am Spätnachmittag laden wir Sie ein, Landshut bei einer Stadtführung zu erleben. Start der einstündigen Stadtführung ist an den Stadtsälen Bernlochner. Die Teilnahme ist optional. Auf dem Rundgang durch die Altstadt werden Sie neben den Sehenswürdigkeiten Landshuts – wie die Basilika St. Martin, den Innenhof der Stadtresidenz und den Rathausprunksaal mit seinen Wandgemälden – auch eher unbekannte Orte der Stadt kennenlernen. Die Stadtführung endet um 18:30 Uhr vor dem historischen Rathaus. Die Teilnahme erfolgt ohne zusätzliche Kosten zum Ticketpreis und wird im Rahmen der Buchung verbindlich abgefragt.
18:30 Uhr
Netzwerkabend mit Abendessen auf der Schlossinsel in Altfraunhofen (ab 19 Uhr)
Busshuttle ab Rathaus: Hinfahrt 18:30 Uhr – Rückfahrt 22:00 Uhr (feste Abfahrtszeiten)
Mittwoch, 20. Mai 2026
08:30 Uhr
Teilnehmerregistrierung/Kaffee
09:00 Uhr
Grußadresse
Dr. Michael Braun (Vorstand, Tourismusverband Ostbayern e.V.)
09:15 Uhr
Vortrag: Gesundheitstourismus zwischen Tradition und Moderne
Prof. Dr. Christian Steckenbauer und Prof. Dr. Erik Lindner (Technische Hochschule Deggendorf)
Praxisbeispiel: Mentale Gesundheit als globaler Trend – Authentische Gesundheitskonzepte im MentalSpa-Ressort Fritsch am Berg
Diana Sicher-Fritsch (Leitung Gesundheitszentrum & Spa, Fritsch am Berg GmbH)
Fragen aus dem Publikum
10:05 Uhr
Vortrag: Decoding Food Culture – Wie Innovationen zu Traditionen werden
Christine Schäfer (Senior Researcher und Speaker, GDI Gottlieb Duttweiler Institute)
Praxisbeispiel: Wenn Weißwurst auf Weltküche trifft – Esskulturen zwischen Tradition und Moderne
Tim Plasse (Geschäftsführer, F&B Heroes GmbH)
Fragen aus dem Publikum
10:55 Uhr
Kaffeepause
11:15 Uhr
Vortrag: Globale digitale Plattformen oder Museumsplakat? Wie Museen heute im Tourismus erfolgreich sind – und wie nicht
Dr. Martin Spantig (Kooperationsprojekt Denkmalschutz, Museum, Tourismus und Lebenswelt)
Praxisbeispiel: Einführung eines Stopover-Programms am Drehkreuz München
Stefan Patermann (Head Of Commercial Development & Commercial Airport Partnerships, Lufthansa AG)
Fragen aus dem Publikum
12:05 Uhr
Abschlussvortrag: Der bayerische Weg im (globalen) Wettbewerb
Hubert Bittlmayer (Amtschef des Bayerischen Staatsministeriums für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus)
12:30 Uhr
Verabschiedung
12:40 Uhr
Mittagessen
Programmänderungen vorbehalten
Ticketoptionen
- EARLY BIRD bis zum 23.03.2026: 2-Tagesticket (inkl. Netzwerkabend) – 170 Euro
- 2-Tagesticket (inkl. Netzwerkabend) – 210 Euro (ab 24.03.2026)
- Ticket 1. Veranstaltungstag (inkl. Netzwerkabend) – 150 Euro
- Ticket 1. Veranstaltungstag (ohne Netzwerkabend) – 110 Euro
- Ticket 2. Veranstaltungstag – 90 Euro
- Studententicket (2-Tagesticket inkl. Netzwerkabend, begrenzte Anzahl) – 100 Euro
- Begleitperson Netzwerkabend – 60 Euro
Tagungslocation
Stadtsäle Bernlochner
Ländtorplatz 2-5
84028 Landshut
https://www.landshutlive.de/bernlochner.html
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Parkmöglichkeiten in der Nähe
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Netzwerkabend
Schlossinsel
Schloßinselstraße 12
84169 Altfraunhofen
https://die-schlossinsel.de/
Netzwerkabend mit gemeinsamen Abendessen
Dienstag, 19. Mai 2026, ab 19 Uhr
Busshuttle um 18:30 Uhr ab Rathaus (Fahrtzeit ca. 30 Minuten), Rückfahrt nach Landshut um 22:00 Uhr
Eine frühere Rückfahrt ist nicht möglich und muss gegebenenfalls privat organisiert werden.
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Übernachtung
Ibis Landshut City
Bahnhofsplatz 2
84032 Landshut
- pro Person/Nacht inkl. Frühstück: ab 79 Euro
- Fußläufige Entfernung zu den Stadtsälen Bernlochner ca. 25 Minuten, Anbindung via ÖPNV
City Hotel ISAR-RESIDENZ
Papiererstraße 6
84034 Landshut
- pro Person/Nacht inkl. Frühstück: ab 109 Euro
- Kostenlose Parkplätze am Hotel sowie eine hauseigene Tiefgarage zu 11 Euro pro Nacht/pro Stellplatz
- Fußläufige Entfernung zu den Stadtsälen Bernlochner ca. 6 Minuten
Hotel Amalia – Boutique Hotel
Postplatz 395
84028 Landshut
- pro Person/Nacht : ab 94 Euro
- Es sind im Innenhof 8 Stellplätze für die Tagung reserviert. Kosten zu 12 Euro pro Nacht/pro Stellplatz
- Fußläufige Entfernung zu den Stadtsälen Bernlochner ca. 9 Minuten
Hotel Goldene Sonne
Neustadt 250
84028 Landshut
- pro Person/Nacht inkl. Frühstück: ab 95 Euro
- Begrenzte Anzahl an Parkplätzen am Hotel, Kosten zu 10 Euro pro Nacht/pro Stellplatz
- Fußläufige Entfernung zu den Stadtsälen Bernlochner ca. 9 Minuten
Datum
Ort
