Jahresdialoge 2025 #3: “Tourismus neu bewertet – Erfolgskennzahlen jenseits der amtlichen Tourismusstatistik”

In vier Fachgesprächen setzt sich das Bayerische Zentrum für Tourismus auch 2025 mit aktuellen Themen im bayerischen Tourismus auseinander und fördert so den Wissens- und Erfahrungsaustausch. Im dritten Online-Dialog des Jahres widmen wir uns dem Thema „Tourismus neu bewertet – Erfolgskennzahlen jenseits der amtlichen Tourismusstatistik“.

Erfolg im Tourismus ließ sich jahrelang einfach am Wachstum messen, sprich steigende Ankunftszahlen, steigende Übernachtungen und folglich wachsende Einnahmen. Heute jedoch erzählen Ankünfte und Übernachtungen allein längst nicht (mehr) die ganze Geschichte. Nachhaltigkeit, Lebensqualität und Gemeinwohl rücken zunehmend in den Fokus einer nachhaltigen, qualitätsorientierten und resilienten Tourismusentwicklung. Das erfordert neue Indikatoren, die die positiven Effekte und Belastungen durch den Tourismus gleichermaßen erfassen. Die amtliche Tourismusstatistik bietet zwar eine wertvolle Grundlage, kann jedoch die komplexen Anforderungen im und an den Tourismus nicht ganzheitlich abbilden.

Wie lässt sich Tourismus also wirklich bewerten? Welche Kennzahlen sind wichtig und welche werden künftig zählen? Welche Herausforderungen und Perspektiven bestehen aktuell bei der Erfolgsmessung einer nachhaltigen Tourismusentwicklung? Wie können innovative Kennzahlensysteme und digitale Lösungen – von smarten Dashboards bis zu Nachhaltigkeitsindikatoren – sinnvoll eingesetzt werden?

Diese und weitere Fragestellungen möchten wir mit Expertinnen und Experten der touristischen Marktforschung aus Tourismusorganisationen auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene, der Wissenschaft und der öffentlichen Verwaltung diskutieren.

Folgende Gäste sind zum BZT-Online-Dialog eingeladen:

• Prof. Dr. Marius Mayer (Fakultät für Tourismus, Hochschule München)
• Dr. Petra Unterweger (Abteilung für Tourismuspolitik, Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus, Österreich)
• Wolfgang Wagner (Prokurist & Bereichsleiter Strategische Entwicklung, Bayern Tourismus Marketing GmbH)
• Fabian Wolf (Senior Referent Marktforschung, Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.)
• Ralf Zednik (Leitung Marktforschung, München Tourismus)

Moderiert wird die 90-minütige Veranstaltung von Prof. Dr. Alfred Bauer vom Bayerischen Zentrum für Tourismus.

Sie möchten die interaktive Zoom-Konferenz live mitverfolgen? Kurzfristig können Sie sich noch via E-Mail an info@bzt.bayern anmelden. Den Link zum Livestream erhalten Sie per E-Mail vorab.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!